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微博十年寻绿洲,绿洲今日却下线?

2019-09-06 11: 4: 19每个人都是产品经理

十年的微博变革,在线绿洲,将是一个新的机遇,还是再次沉寂?

在过去的两天里,微博的新产品Oasis已开始进行公开测试,并引起了广泛的关注。

下载体验之后,第一感觉就是它简单又令人耳目一新,UI设计确实很辛苦,但是说实话的功能并不过分,我什至不知道在哪里删除发布的图片。

总体而言,绿洲现在几乎等同于“ Ins + Little Red Book + Ant Forest”。

从整体风格上来说,它确实像Ins。无论是功能按钮还是页面布局,您都可以看到Ins的阴影。

在“发现”功能中,单击会导致是否打开小型红皮书APP的幻觉。

另一个功能称为“水滴”。 UI设计与支付宝的蚂蚁林非常相似,但是其功能应该有所不同。目前,我们可以看到“多肉交易”,“水滴商城”,“会员特权”,“官方回购”和“内容奖励”的功能。它更像是直播平台的“竹”,“鱼丸”等增值服务的道具。

十年前,此时的Oasis产品正式发布绝对是对未来的尝试。就像十年前的门户网站新浪微博一样,是时候进行一些更改了。

微博不能涨跌

上个月,微博发布了第二季度收益报告。从财务报告数据来看:第二季度,微博收入同比增长1%,净利润同比下降。唯一的亮点是,第二季度,微博的月活跃用户达到4.86亿,同比增长13%,净增加约5500万,是四个季度中最大的增长。

表面上看来一切都很好,但实际上微博处于困境。

根据中国互联网络信息中心发布的第44号《中国互联网络发展状况统计报告》数据,截至2019年6月,中国的互联网用户数量达到8.54亿,而作为已发布10年的产品,微博已经达到了更多超过这个数字的一半。显然,唯一的解释是微博的用户增长已达到瓶颈。

另一方面,微博的收入结构不合理。第二季度,广告和营销收入为3.7亿美元,同比持平,占收入的85.8%。收入来源是单一的,在当前环境下广告业并不繁荣。用户还抱怨广告数量的增加。

对于微博来说,目前的情况并不乐观。

不能涨的微博

微博既是社交平台又是内容平台。然而,近年来,微博已逐渐成为其他内容平台的搬运工。在原始内容方面,它已经被其他平台所超越。

最典型的是小红皮书,定位是一个年轻的生活方式分享平台。在许多垂直内容领域,小红书不仅赚了很多钱,不仅从事电子商务,还成为了估值达到10亿美元的独角兽公司。

在短视频领域,颤音已成为业界无敌的巨人,出海策略也很成功,并且刷牙和振动已成为一种生活方式。

还有微博到目前为止,微博窗口尚未改善,普通用户甚至没有听说过微博窗口。

尽管得到了阿里的淘宝网的支持,但令人印象深刻的只是那些“领导隐藏优惠券”的小广告,除了广告或广告外,淘宝网逐渐成为淘宝网引导流量的渠道。

过去被高度重视的第二张照片和现场直播基本上是微博的内部应用,不会在其他地方使用。对于这两个一直想出去花费很多资源的产品,但最终它们只能呆在家里,这确实很尴尬。

微博不下来

近年来,沉没市场中的蛋糕被大公司所破坏。当然,这个巨大的蛋糕也使很多公司发了大财,包括下沉市场的四大国王,包括大公司,敏捷的手,水滴和有趣的头条新闻。

这场斗争始于2015年,到2018年在美国上市只用了三年时间。如今,市值已达到370亿美元,超过了百度,而微博现在的市值仅为93亿美元。美元。

然后有一个快速的手。如今,本地视频已成为一种时尚。短视频市场中的快速市场份额仅次于颤音,其估值已超过100亿美元。

当然,最尴尬的是微博,您可以在微博上找到各种热爱地球的视频,但您会发现这些视频源是快速动手或颤音。

许多热爱地球的视频KOL很快就流行起来,然后将视频带到微博。通过微博上的视频广泛传播,这些KOL的受欢迎程度变得更高。许多粉丝下载了他们的快速手,注册了他们的帐户,然后关注了自己喜欢的KOL,以便能够首先看到他们的作品。

在此过程中,微博一直在引导他人流量。除了支持“土方挖掘机”这样的博主之外,微博似乎也无济于事。

以上例子也是微博的尴尬处境。不能上下波动,社交平台已经存在很多年了,它只是一个社交平台。尽管实际上微博中没有竞争对手,但是碗里的米饭总是会被吃掉的。

思想欠佳,虽然微博这条路已经尝试了很多次,但是这次显然存在一些差异。

绿洲蓝图

国内图片已经社会化了很多年,并且没有像样的产品。原因之一是Ins设定的标准太高;另外一个原因是社交是巨人负担得起的游戏,而小公司则不敢碰。

微博确实有优势。无论是从技术还是资金上,微博都不乏,更不用说微博的庞大流量可以进口了。

从目前的情况来看,Oasis正在采用“ Ins +小型红皮书”的路线来打开与微博的联系;来自微博的图片和短片是主要的内容形式;内容又细分为多个行业。该领域,通过每个垂直领域的内容创建输出来吸引更多用户,支持KOL;并在适当的时候发展电子商务。

当然,这些都是推测。毕竟,绿洲还没有运行,并且存在无数种可能性。

尽管我对Oasis的这种产品非常乐观,但是这条路也很难走。如果不能与微博区分开来,它将无法在早期保留用户,最终将是短暂的。它也很漂亮。

总的来说,绿洲是微博的一个很好的尝试,也是基于微博必须做出改变的现状。我们将拭目以待,看它将来会如何发展。

尽管起初我觉得微博的尝试并不容易,但我没想到困难会这么快:绿洲公开测试版仅在徽标抄袭问题发生几天后出现,微博不得不暂时将绿洲放进去从应用商店。下架,等待内部调查和处理。

微博的这种尝试似乎确实充满了艰辛,但如果仔细考虑,请仔细考虑,没有机会。

微博十年,新的开始,新的尝试。

作者:乔不哭;公众号:乔不哭(ohjobs)

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