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不久前,星巴克公布了绿色美人鱼的设计秘密…

Gammen 4天前,我想分享

当您提到星巴克时,您第一次想到的是什么?

几天前,星巴克在其网站上首次展示了一套完整的视觉识别系统。

让我们看看,也许会为您的品牌设计带来一些灵感和创造力。

星巴克的视觉系统由徽标,颜色,字体和图像等功能组成,分为三个部分:

视觉识别的吸引力:功能VS感染力

“功能/功能”和“感染力/表现力”是星巴克品牌视觉形象的评估标准。它们还基于这两个指标来整理和调整视觉应用程序。视觉材料(例如菜单,海报,包装材料和社交媒体)均根据功能和吸引力的主轴评估标准来增强视觉吸引力,并且可以形成一致的视觉样式和强大的记忆点。考虑到星巴克的功能和品牌吸引力,星巴克的视觉识别系统可用于杯子,袋子,明星礼品卡,海报,菜单和其他应用场景中。

星巴克的视觉系统在不同的季节和事件中也会有不同的表现:

星巴克春夏视觉识别系统

标志性的绿色是品牌的记忆点

关于星巴克的想法,您可能不会第一次想到它的徽标或某种星冰乐,但您总可以想到经典的绿色。颜色是品牌为消费者留下深刻记忆的最容易的元素。星巴克被特有的绿色包围,绿色被用作视觉和记忆的锚点,以扩展典型的星巴克印象。

星巴克创意总监本尼尔森(Ben Nelson)解释说:“从星巴克的经典美人鱼标志和店员的围裙,我们创造了一个属于星巴克的绿色世界。”从上面的视觉应用程序中可以看到,当星巴克用于不同的场景或季节时,它将具有相关的流行色和匹配的视觉设计,但是无法分离的主线仍然是最具代表性的。内存点“星巴克绿色”星巴克绿色(PANTONE 3425)。春调

字体最重要的是“可读性”

在许多咖啡馆中,我们经常看到各种华丽的字体,从各种古典字体或现代哥特式字体到铜版(全中文),但是由于字体的发展和实用性,这些字体难以阅读。

阅读困难意味着消费者难以记住和提取内容,并且无法形成记忆点和良好的沟通效果。因此,星巴克选择了三种耐用的字体:Sodo Sans,Lander和Trade Gothic LT。

遵守法律的Sodo Sans是星巴克中使用最广泛的字体,在文本中很常见; Lander是这三种字体中唯一的衬线字体(英语字体以额外的装饰开头或结尾,并且笔触的粗细会发生变化),主要用于表达情感。在上诉范围内;以高轮廓的Trade Gothic LT作为标题。

星巴克常用的三种字体和示例

星巴克的视觉识别系统会给您一些启发吗?欢迎留言。

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协调|政府雨编辑|孙超愿景|江飞

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提到星巴克,第一时间你会想到什么?

前段时间,星巴克首次在网站上公开了全套的视觉识别系统。

一起来看看,或许能在品牌设计上为你带来一些灵感和创意。

星巴克的视觉系统主要包括logo、颜色、字体与影像等要素,并且分为三个部分:

视觉识别的诉求:功能性 VS 感染力

“功能性/Functional”与“感染力/Expressive”是星巴克品牌视觉识别的评价标准,也是基于这两项指标来梳理、定调视觉应用。菜单、海报、包材和社交媒体等视觉素材等,全都依照功能性和感染力的主轴评价标准来强化视觉诉求,可以形成一致的视觉风格、强烈的记忆点。星巴克的视觉识别系统应用在杯子、提袋、星礼卡、海报、菜单等各种应用场景,兼顾其功能性和品牌感染力:

在不同的季节、活动上,星巴克的视觉系统也会有不同的表现:

星巴克春、夏视觉识别系统

标志性的绿色是品牌记忆点

想起星巴克,你可能第一时间想起的不是它的logo或者是某款星冰乐, 但是总能想到那个经典的绿色。颜色是品牌最容易给消费者留下深刻记忆的元素,星巴克则是围绕着特色的绿色,把它作为视觉和记忆的锚点,延展树立出典型的星巴克特色印象。

星巴克创意总监Ben Nelson 对此解释说:“从星巴克经典的美人鱼logo 及店员的围裙出发,我们打造了属于星巴克的绿色世界”。上面的视觉应用场景中也可以看到,星巴克在不同的场景应用或者季节换新的时候,都会有相关的流行色调和配套的视觉设计,但离不开的主线还是要回归到最具代表和记忆点的“星巴克绿” Starbucks Green(PANTONE 3425)。 春季色调

字体最重要的是“易读性”

在很多咖啡馆里,我们经常能看到各种华丽的字体,从各种古典字体或者Modern Gothic到Copperplate(均为花体英文名称),但由于字体的演变和实用性,这些字体的读记难度较大。

读记难度大就意味着消费者难以记忆和提取,不能更好地形成记忆点和良好的传播效应。所以星巴克选择的是三种耐写耐看的字体:Sodo Sans、Lander 以及Trade Gothic LT。

中规中矩的Sodo Sans是星巴克运用最为广泛的字体,常见于正文;Lander 是三者中唯一的衬线字体(英文字体开始或结束有额外装饰,并且笔画粗细变化),主要用于表达情绪感染力的情境中;而拥有利落轮廓的 Trade Gothic LT 则作为标题时使用。

星巴克常用的三种字体及范例

星巴克的视觉识别系统有没有给你些灵感?欢迎留言。

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统筹|政雨 编辑|孙超 视觉|江飞

文章由咖门搜集整理自网络。

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